중국의 구강 관리 산업은 소비자 요구의 변화, 기술 혁신, 민첩한 국내 브랜드의 부상으로 인해 상당한 변화를 겪고 있습니다. 2026년에는 800억 위안을 돌파할 것으로 예상되는 시장은 기본적인 청소 제품을 넘어 정밀한 건강 관리로 나아가고 있으며, 고급 제품이 시장의 40%를 차지할 것으로 예상됩니다.-
이러한 변화의 주요 동인은 새로운 국내 플레이어의 등장이다. 인기 브랜드 'Canban'의 모회사인 Shenzhen Xiaokuo Technology가 홍콩에 IPO를 신청했습니다. 회사는 매출이 2023년 11억 위안에서 2025년 25억 위안으로 급증하는 등 폭발적인 성장을 보였습니다. Canban은 구강 관리 제품 및 치약 온라인 시장의 선두주자로 자리매김했으며 오프라인 매장을 110,000개 이상의 소매점으로 빠르게 확장했습니다.
대조적으로, 기존 브랜드는 연구 개발에 두 배의 노력을 기울이고 있습니다. 선도적인 전동칫솔 브랜드인 Usmile은 자체 핵심 모터 기술 개발에 10년을 투자하여 많은 경쟁사보다 더 작고, 더 강력하고, 더 조용한 제품을 탄생시켰습니다. 핵심 기술에 대한 이러한 집중을 통해 회사는 750개 이상의 특허를 획득했으며 30개 이상의 국제 시장으로 확장할 수 있었습니다.
이제 경쟁 환경은 3개-단계로 나뉘어져 있습니다. Colgate 및 Crest와 같은 국제 거대 기업은 기술적 전문성을 바탕으로 계속해서 고급 부문을 장악하고 있습니다.{2}} Yunnan Baiyao와 같은 국내의 충실한 업체들은 "의료용" 포지셔닝을 통해 중급 시장에서 강력한 입지를 유지하고 있습니다.{4}} 한편 Canban 및 Usmile과 같은 새로운 브랜드는 혁신적인 제품 디자인과 디지털 마케팅을 통해 틈새 시장을 개척하고 있으며 특히 젊은 세대의 소비자에게 어필하고 있습니다.
소비자 트렌드도 진화하고 있다. 유산균 치약, 휴대용 구강세정제 등 기능성 제품에 대한 수요가 늘어나고 있습니다. 전동 칫솔과 치실 시장은 AI{2}} 기반 압력 센서 및 앱 연결과 같은 스마트 기능이 주요 차별화 요소가 되면서 빠르게 확장되고 있습니다. 이러한 변화는 구강 관리가 더 이상 위생에 관한 것이 아니라 개인 건강과 웰니스에 대한 전체적인 접근 방식의 필수적인 부분이 되는 더 넓은 추세를 반영합니다.
